【案例背景】
报喜鸟作为国内高端服装定制的知名品牌，凭着优良的品质及口碑，在国内市场取得不俗的成绩。“传统西服，属于年龄层大的人群”等关键词已在消费者心里根深蒂固，让品牌在市场及渠道的拓展受到了制约。2015年品牌推出婚庆男装西服，我们通过社交营销网络游戏传播，打造成年轻的品牌形象，吸引更多年轻群体的关注。但在项目执行前我们面临2个传播挑战：
1.如何突破消费者传统观念，吸引独特的受众人群（婚庆人员，情侣爱人）？
2.首次使用微信“语音接口”如何能带动消费者参与及完成目标？
【营销目标】
1、树立报喜鸟高端的品牌形象，传播“婚庆西服首选报喜鸟”的口碑
2、扩大受众范围，吸引较为年轻消费群体（婚庆人员）关注参与
3、借助传播形式增加官方微信粉丝基础
4、目标受众：年轻的群体，比如婚庆人员，情侣爱人
【时间】
2015年5日
【策略】
以轻松娱乐的H5互动唱歌游戏形式，集合年轻人喜爱的的潮流歌曲，当原唱唱出一段歌词后，你唱出下一句歌词并通过语音接口将语音传递到后台数据，系统将数据进行分析处理后，将语音进行匹配。以奖品机制吸引更多用户参与，唱对的可获得抽奖机会，唱不对的分享后获得再玩一次机会。
媒介选择：通过时下最热门的社交微信平台+最火爆的H5页面制作，微信朋友圈传播形成社交圈子完成闭环，同时使用网络意见领袖KOL配合进行活动传播推广。
【效果】
有效拉动品牌忠实粉丝的聚集：活动短短2周时间，品牌活动服务号新增关注人数高达8,655，并且活动结束后依旧有忠实粉丝留存，为后续品牌推广奠定坚实的受众基础。
同时，20-39岁之间的年轻消费群体占比非常高达45.83%
