【案例背景】
FINE精制家具，系跨国企业伟业木业集团旗下知名品牌，专业制造和销售高价值高品质的美式家具。一直以来以高价值高品质的产品畅销欧美市场。2007年进驻中国，FINE精制家具在国内高端家具行业知名度和影响力不够的市场环境下如何突围？各路品牌传播idea层出不穷，如何通过social的方式传达品牌倡导纯正美式生活的品牌形象？

【营销目标】

a. 打造网络口碑：打造FINE精制家具——美式家具的纯正享受。

b. 提升品牌：配合立体网络推广手段打造FINE精制家具纯正美式家具的品牌形象；提升互联网用户对FINE精制家具的认知及认可

c. 推广产品：配合夏季促销，迅速向目标受众传递FINE精制家具促销信息，提升曝光率，促进销售。

【策略】

 FINE精制家具的主力消费群体为30岁以上的中高层成功人士，有较高的消费能力；他们个性鲜明，时尚有品位，喜欢美式家具，有一定的品牌意识。

针对目标人群体特征，我们制定了本次活动传播主题“秀出你的FINE（范儿），通过全面覆盖数字社会化网络，消费者可通过日常使用并接触最为频繁的包括微信、微博、手机APP、Minisite在内的媒介手段进行传播；此次活动分两个阶段传播，采用不同的传播策略以提升消费者对品牌的理念理解度和认知度。

【效果】

官网minisite浏览量超过3万人次，独立访客数超过2.1万人，平均访客时长1分34秒；微活动浏览量超过5000人次，平均访客时长超过1分钟，近400名网友留下参与信息；约10%的网友到店咨询及消费使用红包劵。

（图为minisite活动数据，来源百度统计）