【案例背景】
WEB 2.0时代的到来,消费者从传统的被动接受者成为了营销的参与者,传播者和主动创造者。DQ通过社会化媒体的使用, 充分地与粉丝进行互动，不是将他们当作品牌信息的单方接受者，而是需要沟通的对象，调动他们的积极性与参与度，实现传播体验内容的整合,让消费者在参与和互动的同时深刻了解DQ并传播给更多的人。

【营销目标】
1.提升冰雪皇后品牌曝光率，在艺术展以及限量版上市期间，吸引更多人关注。
2. 短时间内，将艺术展信息进行二次传播，加强推广范围。
3.制造对品牌正面以及有力的舆论导向，使用户对于推出的限量版产生珍贵，精致的印象，促使其有购买拥有欲望。

【策略】
顺应SOLOMO（social local mobile）的趋势，并根据主要消费群体的网络使用习惯，在线上选择了极具影响力的社会化媒体——微博作为主要传播阵地，设置了用户高参与度的投票组件，鼓励粉丝到线下进行拍照上传，带动了活动参与的积极性，并发起向粉丝征集意见的活动，充分地与网友进行了互动，并实现网络-线下-网络的联动传播效果。

【效果】
本次DQ微博营销推广取得了不菲的成绩。通过多种形式的活动，围绕20周年进行展开，有效的巩固和发展粉丝，通过此次的传播，DQ官微共计增加3000余名高质量粉丝，引发网友大量转发评论，共8,500余条次。