【案例背景】
21世纪刚进入中国的CHEVIGNON，显然在门店数量及知名度上都处于劣势。需要解决的问题是如何立足，如何扩大品牌在中国市场的知名度以及如何挖掘多元化的年轻人群。我们需要一个目标消费者聚集的传播平台，一个有爆发力能够迅速扩散信息的传播平台，微博作为当下非常有影响力的传播平台之一，加上与热门应用形式的APP互动，进行网络整体社会化营销。

【营销目标】
1.通过微博活动为慈善活动预热，吸引目标受众关注
2.通过“明星慈善”相结合，提高品牌公信力与美誉度
3.通过发布品牌产品信息，增加品牌与产品的曝光度

【策略】
1.微博活动为慈善活动预热
2. “明星慈善”相结合
3.发布品牌产品信息

【效果】
针对CHEVIGNON官方微博，从品牌信息宣传、法国风格信息传播、店铺信息公告、明星信息公布等模块进行发布，为删选忠实粉丝，打造高质量微博粉丝基础。实时播报实体店最新信息，方便网友与线下沟通。
发出的微博内容均得到了良好的传播效果网络声量倍增。新颖的活动内容与高质量的红人转发的配合再次获得了成功。（从图可知，各条微博都获得了良好的传播效果）